Dossier spécial Cible premium et premiumisation dans le magazine Stratégies

Dossier spécial Cible premium et premiumisation dans le magazine Stratégies

Marc-André Allard, directeur général de DR Innovation, a été sollicité par le magazine Stratégies pour donner sa vision de la cible premium et de ses caractéristiques.

Selon lui, cette cible se caractérise notamment par son caractère protéiforme et hyperdigitalisé.
Il cite l’enseigne hôtelière Pullman comme exemple de marque qui a bien su capter « cette nouvelle génération de clients business, internationale, hypermobile, hyperdigitale ».

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